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A.C.Camargo Cancer Center em parceria com a JWT cria conceito de Superformula para dar mais leveza ao tratamento oncológico das crianças da Pediatria

29.05.2013

Em um tempo em que a cura do câncer infantil ultrapassa 80% na maioria dos tumores, buscam-se saídas criativas para as crianças com câncer aprenderem a conviver com as difíceis fases do tratamento. Prestes a completar 50 anos, a Oncologia Pediátrica do A.C.Camargo Cancer Center, em São Paulo, se transformou na nova Sala da Justiça onde os super-heróis são crianças e adolescentes que tratam o câncer com a Superformula, uma quimioterapia combinada com o simbolismo dos personagens que formam a Liga da Justiça, da DC Comics, casa dos heróis da Warner Bros. A criação é da agência de publicidade JWT Brasil.


Além da ambientação da Pediatria do A.C.Camargo com adesivos dos super-heróis, os recipientes para medicamentos usados na quimioterapia ganharam uma nova roupagem, envoltos por cápsulas baseadas nos uniformes de personagens como Batman, Lanterna Verde, Mulher Maravilha e outros. Desenvolvidas com o hospital, as capas dos frascos são fáceis de manusear e esterilizar, seguindo todos os padrões hospitalares. O projeto foi concebido com a proposta de motivar o paciente e seus familiares, tornando o ambiente mais lúdico e, consequentemente, mais acolhedor e feliz, tornando o processo tratamento menos traumático.

A ideia ganhou ainda mais força com o engajamento de médicos, enfermeiros e colaboradores do A.C.Camargo Cancer Center. Isso porque os profissionais foram treinados para reforçar a ideia de força e motivação das crianças, contando histórias e estimulando-as a lutarem contra a doença como verdadeiros heróis. A ala da Pediatria do A.C.Camargo também ganhou nova decoração: a sala de brinquedos virou a Sala da Justiça, portas e corredores foram adesivados e a fachada ganhou uma entrada exclusiva para pequenos heróis.

Para ampliar a eficácia da ação, a JWT, Warner Bros., Vetor Zero e os médicos da Pediatria do A.C.Camargo trabalham juntos na criação e produção de uma série especial de desenhos animados e gibis, onde os próprios heróis vivem uma história semelhante à da criança com câncer e se recuperam através dessa Superformula. "O tratamento, principalmente no começo, é muito assustador tanto para a criança quanto para a família. O projeto Superformula ajuda no entendimento da doença e desperta nas crianças e adolescentes ainda mais forças para enfrentar a dor e superar os problemas ao longo do tratamento para, ao final, ficar bem. Os pacientes são os verdadeiros super-heróis, e seu poder é acreditar na cura", afirma Cecília Lima da Costa, diretora de Oncologia Pediátrica do A.C.Camargo.

Segundo Ricardo John, CCO da JWT, "ter feito parte do desenvolvimento dessa ideia significa ter criado e feito acontecer algo muito além da publicidade. Uma ideia pura, capaz de dar um novo significado à quimioterapia e carregá-la com uma visão mais positiva para as crianças".

Já para a Warner Bros., "fazer parte de um projeto como este, onde podemos dizer que as crianças em tratamento são os heróis de verdade, é um grande motivo de orgulho para todos os envolvidos neste fantástico projeto" comenta Marcos Bandeira de Mello, Gerente Geral da Warner Bros Consumer Products no Brasil.

Até meados da década de 60 crianças e adolescentes que recebiam o mesmo tipo de tratamento que os adultos, sofrendo as consequências apesar de terem características biológicas e orgânicas diferentes. De forma pioneira, em 1964 o A.C.Camargo criou a Oncologia Pediátrica, o que se tornou um divisor de águas no tratamento de câncer infantil. Nestes quase 50 anos, a instituição acumulou uma experiência única no diagnóstico e tratamento do câncer de pacientes com até 21 anos e hoje o índice global de sucesso no tratamento é de 75% entre crianças e adolescentes.

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